老年用品市场地区分析 – 2019中国(青岛)国际养老产业与养老服务博览会_青岛老博会官网_老龄产业展

老年用品市场是由中国老龄委员会在1997年5月提出的一个新概念,它涵盖了因老年人特殊需要而产生的,涉及日常用品、运动品、健身品、礼品饮食、服装鞋帽、化妆品、健身器材、保健用品、银发旅游、托老服务、老年病医院、房地产、老年玩具、保健、金融保险、老年教育、文房四宝等相关产品等多个领域。随着我国人口老龄化呈现迅速膨胀趋势,老龄人口数量的不断增加,我国老年用品市场也随之迎来前所未有的广阔前景。

从市场学的角度来看,人口是市场形成的基础,李克强总理早在2012年就提出居民消费不足是制约中国经济转型发展的重要因素。未来随着国家一系列刺激居民消费政策,以及应对人口老龄化政策等各项利好政策的出台,我国老年用品市场整体潜力巨大且因人口老龄化地区分布差异可区分不同的开发重点。

1人口老龄化总量不断增加,老年用品市场发展潜力巨大

2013年,全国60岁及以上人口达到20243万人,占总人口的14.90%;65岁及以上人口达到13161万人,占总人口的9.70%。根据联合国的人口统计数据,中国将在2024年至2026年前后进入老龄社会,速度与日本大体相同。到2030年,中国65岁以上人口占比将超过日本,成为全球人口老龄化程度最高的国家。

我国各地区65岁及以上老年人口占该地区的比重,反映了各地区人口老龄化的程度。从图中可以看出,除了内蒙古、广州、海南、青海、宁夏和新疆之外,其他各个省均已进入人口老龄化社会,而且内蒙古和海南两省的老龄化程度均为6.9%,已经非常接近7%这一临界点。我国人口老龄化程度最高的地区是重庆,达到12.4%,老龄化程度最低的是西藏,达到4.8%,人口老龄化地区差异显著。由于经济发展水平、交通条件和地理因素等因素的影响,东部和中部地区的老龄化程度比西部地区要高。根据国家统计局局长马建堂对第六次人口普查结果的分析,东部沿海发达地区人口老龄化程度更加突出,而我国东部沿海地区正是我国消费水平、消费能力最高的地区。

根据百度指数,从2013年9月至2014年8月,以“老年用品”为关键词进行搜索所显示的行业趋势表明求职招聘最为旺盛的地区前三位分别为浙江、广东和江苏,且前十位都为东部和中部地区,可见东部和中部地区的老年用品市场成熟度目前普遍好于西部地区,企业可在这些地区不断丰富老年用品种类,同时将成熟的老年用品向西部地区扩展。

3、乡村人口老龄化高于城镇,老年用品市场有待进一步开发

随着城镇化速度的加快,农村大量剩余劳动力到城市寻求就业机会,直接导致的结果就是农村的劳动力人口转移到城市,缓解了城市的老龄化,使得农村中老年人口比例相对增加,从而农村的老龄化程度比城镇的老龄化程度严重。

从表中可见,我国在2010年城市、镇和乡村均已进入老龄化社会,且老龄化程度分别为7.68%,7.98%和10.06%,我国城市和镇老龄化水平低于全国平均水平,而农村却高于全国平均水平,且农村的老龄化程度与城市和镇存在差距明显。从图4可知,目前我国农村老龄人口总量大于城市和镇老年人口之和。

从城乡来看,目前存在显著的城乡二元差异,城市市场规模巨大,老年消费能力较高,消费意愿也较强,是老年用品市场的主战场,随着老年用品的日益成熟,会逐步从量的扩张向质的优化转变,中高端老年用品市场广阔;小城镇消费能力和消费意愿有限,应以中端产品为主,在销量方面仍有很大提升空间;农村地区虽然老年人口庞大,但其市场开发困难,仍需长时间的培育。


 

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