银发市场广阔,老年用品难寻 – 2019中国(青岛)国际养老产业与养老服务博览会_青岛老博会官网_老龄产业展

与社会加速老龄化形成鲜明对比的是,我国“银发市场”还处于“以不变应万变”的阶段,记者采访发现,优质老年用品不容易找到。

老年用品“供不应求”

去年岁末一日,福州白领林晓丹下班后前往商场,想为60多岁的母亲买件皮大衣,在当地一家规模较大的百货商场逛了好几圈,才在一楼特卖区一个偏僻位置发现了几件适合中老年妇女穿的皮大衣。

“这个款式太老旧了。”林晓丹摇着头对营业员说,“虽然母亲年纪大了,但穿戴打扮不能太随意,请问有没有时尚一点的款式?”

记者在北京、福建、哈尔滨等地采访发现,适合老年人体态身型和行走坐卧的服装款式少。“老年用品专柜”陈列的多为医疗器械、中西药品,以及保健食品。

接受采访的老年人在购物观念上大同小异。比如,购物看重实用性,既物美价廉又结实耐用。通常忽略生产厂家、生产日期、保质期等。

全国老龄工作委员会办公室副主任阎青春认为,我国专门生产老年人用品用具的厂家有,但不多,并且生产的基本上是传统产品,根据老年人新需求研发创新升级换代的产品不多见。

市场“岿然不动”

一些市民反映,为家里老人买东西,是件颇费心思的事。“街头有很多母婴产品专卖店,也有很多时尚用品店、进口商品店,可是唯独找不到几家老年人用品专卖店。”

居民生活水平不断提高,对老年人生活用品的需求“水涨船高”,可市场上的老年人产品与实际需求有些“脱节”。

福州大学社会学系教授甘满堂认为,随着国民生活水平不断提高,老年产品应实现产品细分、产品供应差异化。“时下,很多商家针对女性与孩子这样的消费群体设计花样繁多的产品,对老年人却还没有充分‘考虑’”。

甘满堂认为,这种现象的产生有多种原因:

首先,“老年人接受新事物的能力以及购买力都不高”这一惯有印象让不少厂家不愿意针对老年消费群体设计产品。

其次,重价格、轻质量的消费习惯,成为老年产品市场“低端化”的原因之一。

第三,专家认为,目前老年人产品本身开发水平不够,不能够充分满足市场需求。

发展“银发经济”

中国工程院院士钟南山认为,我国老年人市场消费的年需求已达到1万亿元,但实际供给不足1000亿元。不容小觑的是,这个市场规模还在迅猛增加,有数据表明,2020年,我国老年人市场消费的年需求将达到2万亿元;2030年,这个数据将达到8万亿元。

专家建议,在老年产品最初设计阶段,需要充分征求更多老年人的意见,做好市场调查,关注老年人的使用需求。

专家认为,目前受到电商影响,很多实体店销售不景气。其实,这会加剧“数字鸿沟”与老年人购买产品的不便利,因为不少老年人不熟悉网络购物流程,更愿意到实体店购物。从销售角度,商家应当有意识地增设一些老年用品销售专柜,以满足不断扩大的市场需求。

针对购买假货问题,专家建议,老年人一定要去正规超市购物,如果实在不放心,可以委托孩子代购。工商、质监等部门应针对这一问题加强监管,确保老年人买到放心产品,用得安心。(新华每日电讯报)

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